创意是旅游项目策划的灵魂，项目策划的过程是对资源进行价值重估，并通过创意提升达到价值重塑的目的，因此，旅游项目策划必须以旅游资源为基础，以市场为导向，创造性地整合各种要素，使其转化为旅游开发项目。优秀的旅游项目策划酝酿于深思熟虑之中，是旅游项目策划者集体智慧的结晶，没有创意的策划项目，只能克隆出似曾相识的旅游产品，没有吸引力和竞争力。
　　因此，唯有创意才能赋予项目文化内涵，有创意的项目是活着的灵魂，能够与人产生情感交流，无创意的项目只是一堆“僵尸”，不仅不利于目的地旅游的发展，还会造成资源浪费，“散发出浓烈的恶臭”。
　　现在大家都在滚轱辘讲“创意的产业化，产业的创意化”，其实说白了就是“用文化创意整合提升全产业价值链”。项目本身无价值，项目承载的文化让项目有价值，文化创意的内生创造力会让项目本身产生的聚合效应，包括品牌的自发式传播，也就是说，只要有“横空出世”的项目，连品牌营销也可以省了。
　　因此，当下中国的旅游策划不是做景点，是做产业；不是卖产品，是卖文化，创新也不是彻底颠覆，而是基于旧传统的改良。让优秀的项目自身去完成资源的整合，孤立的项目绝对不是一个好项目。
　　我们所说的项目，不是那些平庸的建筑堆砌，空无一物的“幕布”，而是承载着独特的文化价值和普世情感的“活载体”。

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