旅游市场动态
《2015年全国旅游业投资报告》发布 旅游投资突破1万亿
发布日期：2016-10-13
5月15日，在2016中国旅游产业投融资促进大会上，国家旅游局副局长吴文学发布《2015年全国旅游业投资报告》。报告显示，在强劲的旅游需求驱动下，2015年，全国旅游投资规模不断扩大，投资结构逐步改善，投资热点加快形成。全国旅游投资项目库数据显示，2015年全国旅游业实际完成投资10072亿元，同比增长42%，比第三产业和固定资产投资增速高32个百分点，较房地产投资增速高41个百分点。
报告指出，全国10亿元以上的在建旅游项目有2057个，完成投资6305亿元，占全部投资的62.6%；投资额50亿元以上的在建旅游项目有404个，实际完成投资2763亿元，占全部投资的27.4%；投资额100亿元以上的旅游项目有185个，当年完成投资1597亿元，占全部投资的15.9%。全国投资规模最大的10个旅游项目有：山东省双岛湾休闲旅游度假城、江苏省启东市吕四渔港风情区、浙江省松岙凤凰城、河北省唐山湾国际旅游岛、湖南省株洲汽车博览园、安徽省江北旅游休闲度假区、湖北省世茂嘉年华、四川省达州市达川区帝源生态旅游度假区、上海迪士尼项目、辽宁省腾鳌温泉健康产业城，以上项目投资均超过200亿元。
报告分析认为，当前，旅游投资主要特点包括，一是民间投资快速增长，多元化投资格局保持不变。2015年，民营企业投资旅游业5779亿元，占全部投资的57.4%，投资热点从传统制造业、房地产业向现代旅游业转变。二是景区类投资占比最大，新业态投资实现高速增长。2015年旅游景区项目投资继续增加，实际完成投资6046亿元，占全部旅游投资的60%，比重最大。三是东部地区是全国旅游投资的主体，西部地区旅游投资潜力巨大。四是大型非旅集团加速进军旅游业，跨行业投资态势明显。大型非旅集团纷纷介入旅游业发展，2015年，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）投资旅游业累计超过160亿元。万达集团计划投资商贸和文旅项目资金将超过7000亿元。五是旅游企业加速资源整合，并购重组和走出去步伐加快。旅游集团加速整合，通过投资并购做大做强。锦江集团83亿元战略投资铂涛酒店集团，首旅集团110亿元收购如家酒店集团，宋城演艺26亿元并购六间房。同时，国内旅游企业也将投资目标指向境外，加快走出去步伐，在全球范围内进行产业布局。海航集团4.5亿美元投资巴西蓝色航空，港中旅4亿英镑收购英国布莱顿酒店集团，锦江集团13亿欧元收购卢浮酒店集团等。
报告显示，旅游投资的热点领域主要包括乡村旅游、在线旅游、旅游综合类项目、邮轮游艇和体育旅游等。2015年全国乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60%。投资内容从单一产品建设向乡村度假酒店、历史文化村落、养生休闲山庄、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展。在线旅游投资超过770亿元，同比增长42%。在线旅游投资逐步转向新兴市场和细分市场，投资领域从2009年的5个增加到2015年的25个，涉及游客行前、行中、行后的信息获取、产品和服务预订以及经验分享等各个环节。旅游投资项目中，大型综合类项目所占比重最大，实际完成投资3576亿元，占总投资的35.5%，同比增长38.8%。旅游综合类项目已成为旅游大项目的主要形式。其中，温泉养生、山水度假、体育运动、特色街区、商贸购物等休闲度假综合体项目成为各类资本追逐的热点。邮轮游艇旅游实际完成投资423亿元，同比增长142.7%，在所有业态中投资增速最快。体育旅游以每年14%的增速成为全球旅游市场中增长率最快的旅游业态。
报告指出，未来，旅游投资潜力巨大，旅游投资热点涌现。2016年，全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元。到2020年，实现旅游投资总额比2015年翻一番，达到2万亿元。从当前和今后一个时期我国旅游业发展趋势看，以下10个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点。一是与现代农业相融合的乡村旅游产品开发；二是休闲度假产品建设；三是在线旅游产品开发和智慧旅游产品建设；四是文化旅游产品；五是体育旅游产品；六是医疗健康旅游和养生养老旅游产品；七是适应新型城镇化发展的旅游特色小镇和旅游文化城镇建设；八是与新型工业化相结合的大型旅游装备制造业；九是旅游商品和旅游户外休闲用品；十是旅游房车、自驾车营地建设。
报告指出，全国10亿元以上的在建旅游项目有2057个，完成投资6305亿元，占全部投资的62.6%；投资额50亿元以上的在建旅游项目有404个，实际完成投资2763亿元，占全部投资的27.4%；投资额100亿元以上的旅游项目有185个，当年完成投资1597亿元，占全部投资的15.9%。全国投资规模最大的10个旅游项目有：山东省双岛湾休闲旅游度假城、江苏省启东市吕四渔港风情区、浙江省松岙凤凰城、河北省唐山湾国际旅游岛、湖南省株洲汽车博览园、安徽省江北旅游休闲度假区、湖北省世茂嘉年华、四川省达州市达川区帝源生态旅游度假区、上海迪士尼项目、辽宁省腾鳌温泉健康产业城，以上项目投资均超过200亿元。
报告分析认为，当前，旅游投资主要特点包括，一是民间投资快速增长，多元化投资格局保持不变。2015年，民营企业投资旅游业5779亿元，占全部投资的57.4%，投资热点从传统制造业、房地产业向现代旅游业转变。二是景区类投资占比最大，新业态投资实现高速增长。2015年旅游景区项目投资继续增加，实际完成投资6046亿元，占全部旅游投资的60%，比重最大。三是东部地区是全国旅游投资的主体，西部地区旅游投资潜力巨大。四是大型非旅集团加速进军旅游业，跨行业投资态势明显。大型非旅集团纷纷介入旅游业发展，2015年，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）投资旅游业累计超过160亿元。万达集团计划投资商贸和文旅项目资金将超过7000亿元。五是旅游企业加速资源整合，并购重组和走出去步伐加快。旅游集团加速整合，通过投资并购做大做强。锦江集团83亿元战略投资铂涛酒店集团，首旅集团110亿元收购如家酒店集团，宋城演艺26亿元并购六间房。同时，国内旅游企业也将投资目标指向境外，加快走出去步伐，在全球范围内进行产业布局。海航集团4.5亿美元投资巴西蓝色航空，港中旅4亿英镑收购英国布莱顿酒店集团，锦江集团13亿欧元收购卢浮酒店集团等。
报告显示，旅游投资的热点领域主要包括乡村旅游、在线旅游、旅游综合类项目、邮轮游艇和体育旅游等。2015年全国乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60%。投资内容从单一产品建设向乡村度假酒店、历史文化村落、养生休闲山庄、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展。在线旅游投资超过770亿元，同比增长42%。在线旅游投资逐步转向新兴市场和细分市场，投资领域从2009年的5个增加到2015年的25个，涉及游客行前、行中、行后的信息获取、产品和服务预订以及经验分享等各个环节。旅游投资项目中，大型综合类项目所占比重最大，实际完成投资3576亿元，占总投资的35.5%，同比增长38.8%。旅游综合类项目已成为旅游大项目的主要形式。其中，温泉养生、山水度假、体育运动、特色街区、商贸购物等休闲度假综合体项目成为各类资本追逐的热点。邮轮游艇旅游实际完成投资423亿元，同比增长142.7%，在所有业态中投资增速最快。体育旅游以每年14%的增速成为全球旅游市场中增长率最快的旅游业态。
报告指出，未来，旅游投资潜力巨大，旅游投资热点涌现。2016年，全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元。到2020年，实现旅游投资总额比2015年翻一番，达到2万亿元。从当前和今后一个时期我国旅游业发展趋势看，以下10个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点。一是与现代农业相融合的乡村旅游产品开发；二是休闲度假产品建设；三是在线旅游产品开发和智慧旅游产品建设；四是文化旅游产品；五是体育旅游产品；六是医疗健康旅游和养生养老旅游产品；七是适应新型城镇化发展的旅游特色小镇和旅游文化城镇建设；八是与新型工业化相结合的大型旅游装备制造业；九是旅游商品和旅游户外休闲用品；十是旅游房车、自驾车营地建设。
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