文化旅游开发的四大步骤

发布日期：2015-12-28

　　1.剥离文化表象，挖掘核心价值，构建文化体系
　　文化旅游开发的第一步是梳理文化体系，无论任何地域的文化旅游项目，其资源都不会是唯一和单一的，往往是多种文化的交织和伴生。通过对文化的梳理，根据文化的代表性、独特性、差异性和旅游产品的可转化性，剥离项目文化表象，挖掘核心价值，梳理出项目的核心文化和辅助文化，构建项目文化体系。
　　2.塑造载体打造核心吸引力
　　无论任何形式的旅游都离不开旅游的几大要素，首先是核心吸引力要素，即旅游中“看什么”、“听什么”、“玩什么”；其次是“服务接待要素”，即旅游中“吃什么”、“什么样的交通工具”、“住哪里”。对于文化旅游项目，依托的资源只有文化，这样的项目有“说头”，无“看头”、无“玩头”。
　　因此，文化项目打造的第二步是基于该项目提炼出的核心文化进行文化载体的塑造，打造旅游核心吸引力。文化载体有多种形式，包括旅游小镇、主题景观、仿古建筑、复建的历史遗迹等，但针对不同项目，选择何种载体必须要经过文化梳理基础上的项目定位来确定，盲目的选择载体进行建设很可能造成项目的不必要浪费。此外，在旅游开发中既要尊重文化的本真性和历史性，同时要根据现代的生活习惯和规律进行功能创意，新建设施只有充分考虑现代旅游功能并与旅游功能完美结合才能充分发挥文化载体的价值和优势。
　　3.多手法全方位演绎主题文化，释放文化张力
　　文化旅游开发中，应利用泛博物馆、文化旅游演艺、非物质文化展演传承、民俗活动、文化节庆、巡游等文化手法，对项目主题文化进行全方位的演绎和释放，为项目注入文化活力，增强新建载体的文化粘度，使项目释放出持久的文化张力。如清明上河园是依据一张清明上河图而展开的宋文化主题园，根据宋代建筑风格建设的街巷亭台、勾栏瓦肆构成了宋代生活画卷的载体，而充斥于大街小巷、戏楼舞台的循环式情景表演，身着宋代服装的商贩、手艺人，民间非遗的展示，大型实景演艺、古代游艺体验等构成了丰富多彩，活灵活现的宋代生活方式体验，使项目释放出强大的文化活力与张力。
　　4、以文化创意为突破口，带动相关产业发展
　　文化是土壤，创意是种子，产业是果实，文化旅游开发是文化转化为旅游产品、文化产品的重要途径。文化创意利用新的表现手法、新技术、新视角、新消费观念对文化进行二次升华，给文化以新生命和活力。文化创意是连接文化和旅游产业、文化创意产业的纽带，不但为文化现代产业价值的实现提供了切入点，更为相关产业的综合发展提供了必要的突破口。

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