内涵式乡村旅游开发策略

发布日期：2015-12-28

　　乡村旅游的内涵式发展就是围绕“乡村文化的传承、保护和传播”进行旅游开发。我国的历史文化之根在农村，农村深厚的文化积淀彰显了我国乡村发展的悠久历史。通过发展乡村旅游，挖掘、整理乡村文化遗存，理顺乡村传统文化和现代文明的关系，是积极保护乡村文化，实现文化长远利益的重要手段。我国的文化具有多样性特征，乡村文化更是多姿多彩，独具特色。通过乡村旅游的内涵式发展可以最大程度地激发当地农民对乡村文化的认同感和自豪感，从而从保护整个乡村文化空间的高度实现乡村文化的复兴。
　　同时，内涵式的乡村旅游发展模式能够最大程度地保留住乡村文化的原真性，从而摒弃目前乡村旅游开发过程中的城市化和同质化诟病。这种原生态文化的享受和体验，借助旅游者的口碑效应，可以拓宽乡村优秀文化对外传播的领域和渠道，扩大先进文化的影响，增强优良文化的实力和渗透作用。
　　内涵式乡村旅游开发策略主要有以下六点：
　　1.保持文化的原真性
　　以保护乡村原生态景观环境、本色的生产生活方式、原真性民俗文化为基础，以村庄聚落的原有布局为本底，以最少的人工干预和谐处理人与环境、人与人之间的关系，通过营造最纯真的乡村氛围达到乡村旅游高级形式――内涵式发展。
　　2.保证特色的鲜明性
　　我国乡村文化资源禀赋在地理空间上存在着明显差异，有些地方以民族风情为主，有些地方以历史文化见长。资源禀赋存在的巨大差异决定了两地（目的地和客源地）在旅游业发展中产品的互补性和市场的势差。各乡村应努力寻求和开发具有浓郁地方风味的文化资源，树立品牌，打造形象。同时，还要实行小区域内的差异化战略，和同线或同区的类似产品在内容和风格上应该有明显的距离和层次，使游客有意犹未尽之感。
　　3.注重项目的体验性
体验式旅游是体验经济时代旅游消费的必然需求，尤其对于文化旅游而言，更需要通过体验的方式才能真正了解其深层文化内涵。面对国内文化旅游体验方式的同质化趋势严重的问题，绿维整理总结出了“五大再现、一种升华”的文化体验情景再现模式创新的“六幕”，即主题形象、风情环境、人物故事、虚拟时空、历史事物再现和文化传承升华，并在常州春秋淹城旅游区项目中进行了充分的应用。
　　4.产品开发的有形化
　　除了多样的物态文化外，乡村文化中占多数的还是无形的行为、制度、精神方面的文化资源，也就是我们常说的“非物质文化遗产”，这也是乡村文化中最为精深的内涵所在。只有把这些无形的文化资源进行物化，形成有形的旅游产品和商品，为游客所购买和消费，才能实现旅游开发的经济效益。
　　5.产业发展的一体化
　　乡村文化有了旅游就有了市场，乡村旅游有了文化就有了灵魂。从各地文化旅游发展成功的经验看，凡是旅游产业发展较快的地区，无不是文化得到充分挖掘与传承的地区，凡是文化产业发达的地区，无不是旅游功能完善，对游客产生无限吸引力的地区。文化产业和旅游产业的一体化发展，对培植文盛人兴的新农村具有强大的推动作用。
　　6.服务理念的现代化
　　保持乡村文化原真性并不是不发展，要以现代化服务理念的指导下提升乡村的基础设施、交通体系和服务体系。这样既符合都市游客的生活习惯，同时也保存了乡村的传统村落和传统文化。

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