旅游市场动态
旅游新常态下经济增长新引擎
发布日期：2016-10-13
自改革开放以来，中国旅游业始终保持持续快速发展，旅游业对国民经济的贡献大幅提升，全国有28个省区市把旅游业定位为支柱产业，中国旅游业对全球国际旅游增长率的贡献超过了三成。
与此同时，全国旅游投资项目库数据显示，2014年全国旅游直接投资7053亿元，同比增长32%，高于同期全国固定资产投资增幅15个百分点；今年一季度全国旅游直接投资1062亿元，同比增长35%，比同期全国固定资产投资增长率高21个百分点。这些数据，是对旅游业究竟是“软实力”还是“硬实力”争论的最好诠释。可以说，正是这些拿得出手的“硬通货”数据，让旅游业的产业自信、行业自信和事业自信获得了愈发坚实的基础。
旅游+资本的融合
近年来，民营资本对拉动旅游投资的作用越来越大。在经济下行压力加大、投资增长普遍乏力的情况下，旅游投资增长强劲，成为社会投资热点和最具潜力的投资领域。
2014年全国旅游业投资报告显示，全国10亿元以上的在建旅游项目有1749个，实际完成投资4402亿元，占全国的62.4%。而且，全国60%的旅游投资来自民营企业，160多个投资百亿元以上的在建旅游大项目，投资主体都是民营企业。
权威数据还显示，近几年民营资本投资旅游业快速增长，是整个旅游投资中的主力军。今年一季度，全国民营资本投资旅游业达621亿元，占全国旅游直接投资58%，全国在建的162个百亿元以上投资的旅游大项目，基本上都是民营资本投入。此外，《2014中国旅游上市公司发展报告》显示，国内旅游企业海内外上市达53家，整体市值实现10年10倍增长。国内53家上市旅游企业样本，市值合计5393.55亿元。
互联网+旅游的实践
近年，在线旅游投资持续升温，势不可当。据不完全统计，2014年全国在线旅游领域共发生160起投融资事件，在线旅游融资规模达到300亿元，为2013年的6倍。单笔投资额在亿元以上的有13笔，总投资额近100亿元。
出境游成为在线旅游投资新热点，涉及预订平台、订制旅游、限时折扣等多个新业态。旅游市场细分型产品备受关注，周边游、夏冬令营、亲子游、订制游等在线旅游新业态深受资本青睐。B2B平台、打车软件、在线度假租赁继续受到市场关注。阿里巴巴、京东、大众点评等主要电商和团购平台加速渗透在线旅游市场。
随着“互联网+旅游”深度融合，以互联网为载体，线上的旅游OTA与线下的旅游企业融合互动，B2B电商合作平台、B2C产品营销平台和OTA电商合作模式不断创新，智慧旅游营销、智慧旅游管理、智慧旅游服务等新兴业态，以及智慧旅游企业、智慧旅游景区、智慧旅游城市等新兴载体快速涌现，旅游产业发展插上了腾飞的翅膀。
政府+市场的合力
2014年全国旅游业投资报告概括了旅游投资的几个主要特点。
——民间资本投资旅游业快速增长，多元化投资格局加快形成。全年民营企业投资旅游业4100亿元，占全部旅游投资的56%。
——景区类和休闲度假类项目投资占比最大，新产品新业态投资热点不断涌现。2014年景区新建和升级改造类投资继续增加，实际完成投资4211.7亿元，占全部旅游投资的60%。资金流向主要集中在休闲度假、文化旅游、生态旅游等产品建设。
——东部地区是全国旅游投资的增长极，中西部地区旅游投资潜力巨大。2014年，东部地区实际完成投资4056亿元，占全国的比重为57.5%。中西部地区实际完成投资增幅最大，同比增长分别为77.8%和62.9%。
——大集团大企业加速进军旅游业，跨行业投资态势明显。万达集团加速进军旅游业，在全国并购12家旅行社，近年来累计投资超过2000亿元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等资源型企业投资开发旅游景区、星级饭店、旅游度假区等项目，总投资达320亿元。
——政府引导旅游投资的力度加大，社会资本投资旅游业的市场环境不断改善。2014年，中央和省级财政对旅游业的专项投入达到96亿元，比去年增长23%。国家旅游局与国家开发银行等金融机构建立紧密合作机制，推动135个全国优选旅游项目落地。
报告还指出，从当前和今后一个时期我国旅游业发展趋势看，以下10个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点：
一是适应新型城镇化发展的旅游主题小镇和特色旅游城镇建设；二是与现代农业和新农村建设相结合的乡村旅游产品开发；三是休闲度假产品建设，包括旅游度假区、旅游休闲区、国民旅游度假地、都市休闲区、特色商业街区、温泉、海洋旅游度假区、高尔夫球场、滑雪场等；四是与新型工业化相结合的大型旅游装备制造业，如邮轮游艇、低空飞机、游乐设施、房车、木屋、滑雪和高尔夫用具等；五是文化旅游产品，包括主题公园、主题酒店、旅游演艺场所和大型文艺演出节目；六是医疗健康旅游和养生养老旅游产品，包括中医药养生基地、中医药休闲度假基地和老年旅游产品；七是旅游商品和旅游户外休闲用品；八是旅游房车、自驾车营地建设；九是在线旅游产品开发和智慧旅游产品建设；十是研学旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建设。
由此可以得出结论：旅游投资潜力之巨大，前景之美好，堪称前所未有。旅游产业将成为新常态下中国经济增长的新引擎。（班若川）
与此同时，全国旅游投资项目库数据显示，2014年全国旅游直接投资7053亿元，同比增长32%，高于同期全国固定资产投资增幅15个百分点；今年一季度全国旅游直接投资1062亿元，同比增长35%，比同期全国固定资产投资增长率高21个百分点。这些数据，是对旅游业究竟是“软实力”还是“硬实力”争论的最好诠释。可以说，正是这些拿得出手的“硬通货”数据，让旅游业的产业自信、行业自信和事业自信获得了愈发坚实的基础。
旅游+资本的融合
近年来，民营资本对拉动旅游投资的作用越来越大。在经济下行压力加大、投资增长普遍乏力的情况下，旅游投资增长强劲，成为社会投资热点和最具潜力的投资领域。
2014年全国旅游业投资报告显示，全国10亿元以上的在建旅游项目有1749个，实际完成投资4402亿元，占全国的62.4%。而且，全国60%的旅游投资来自民营企业，160多个投资百亿元以上的在建旅游大项目，投资主体都是民营企业。
权威数据还显示，近几年民营资本投资旅游业快速增长，是整个旅游投资中的主力军。今年一季度，全国民营资本投资旅游业达621亿元，占全国旅游直接投资58%，全国在建的162个百亿元以上投资的旅游大项目，基本上都是民营资本投入。此外，《2014中国旅游上市公司发展报告》显示，国内旅游企业海内外上市达53家，整体市值实现10年10倍增长。国内53家上市旅游企业样本，市值合计5393.55亿元。
互联网+旅游的实践
近年，在线旅游投资持续升温，势不可当。据不完全统计，2014年全国在线旅游领域共发生160起投融资事件，在线旅游融资规模达到300亿元，为2013年的6倍。单笔投资额在亿元以上的有13笔，总投资额近100亿元。
出境游成为在线旅游投资新热点，涉及预订平台、订制旅游、限时折扣等多个新业态。旅游市场细分型产品备受关注，周边游、夏冬令营、亲子游、订制游等在线旅游新业态深受资本青睐。B2B平台、打车软件、在线度假租赁继续受到市场关注。阿里巴巴、京东、大众点评等主要电商和团购平台加速渗透在线旅游市场。
随着“互联网+旅游”深度融合，以互联网为载体，线上的旅游OTA与线下的旅游企业融合互动，B2B电商合作平台、B2C产品营销平台和OTA电商合作模式不断创新，智慧旅游营销、智慧旅游管理、智慧旅游服务等新兴业态，以及智慧旅游企业、智慧旅游景区、智慧旅游城市等新兴载体快速涌现，旅游产业发展插上了腾飞的翅膀。
政府+市场的合力
2014年全国旅游业投资报告概括了旅游投资的几个主要特点。
——民间资本投资旅游业快速增长，多元化投资格局加快形成。全年民营企业投资旅游业4100亿元，占全部旅游投资的56%。
——景区类和休闲度假类项目投资占比最大，新产品新业态投资热点不断涌现。2014年景区新建和升级改造类投资继续增加，实际完成投资4211.7亿元，占全部旅游投资的60%。资金流向主要集中在休闲度假、文化旅游、生态旅游等产品建设。
——东部地区是全国旅游投资的增长极，中西部地区旅游投资潜力巨大。2014年，东部地区实际完成投资4056亿元，占全国的比重为57.5%。中西部地区实际完成投资增幅最大，同比增长分别为77.8%和62.9%。
——大集团大企业加速进军旅游业，跨行业投资态势明显。万达集团加速进军旅游业，在全国并购12家旅行社，近年来累计投资超过2000亿元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等资源型企业投资开发旅游景区、星级饭店、旅游度假区等项目，总投资达320亿元。
——政府引导旅游投资的力度加大，社会资本投资旅游业的市场环境不断改善。2014年，中央和省级财政对旅游业的专项投入达到96亿元，比去年增长23%。国家旅游局与国家开发银行等金融机构建立紧密合作机制，推动135个全国优选旅游项目落地。
报告还指出，从当前和今后一个时期我国旅游业发展趋势看，以下10个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点：
一是适应新型城镇化发展的旅游主题小镇和特色旅游城镇建设；二是与现代农业和新农村建设相结合的乡村旅游产品开发；三是休闲度假产品建设，包括旅游度假区、旅游休闲区、国民旅游度假地、都市休闲区、特色商业街区、温泉、海洋旅游度假区、高尔夫球场、滑雪场等；四是与新型工业化相结合的大型旅游装备制造业，如邮轮游艇、低空飞机、游乐设施、房车、木屋、滑雪和高尔夫用具等；五是文化旅游产品，包括主题公园、主题酒店、旅游演艺场所和大型文艺演出节目；六是医疗健康旅游和养生养老旅游产品，包括中医药养生基地、中医药休闲度假基地和老年旅游产品；七是旅游商品和旅游户外休闲用品；八是旅游房车、自驾车营地建设；九是在线旅游产品开发和智慧旅游产品建设；十是研学旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建设。
由此可以得出结论：旅游投资潜力之巨大，前景之美好，堪称前所未有。旅游产业将成为新常态下中国经济增长的新引擎。（班若川）
上一篇：10大领域将成未来旅游投资增长点 西部地区将成旅游投资潜力地区
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