旅游规划设计
原始生物基因宝库——山西宁武芦芽山
发布日期：2015-07-09
芦芽山系管涔山的主峰，位于山西宁武、五寨、岢岚县境内，五寨县城东南26公里处，属吕梁山脉，“西接岢岚，东带宁武，南连静乐而雄踞五寨”。因形似一“芦芽”而得名，海拔2739米，恰似一尊巨人手擎利剑直插云霄。这里峰峦重叠，簇拥大小200多座山峰，沟壑纵横，崖沟跌宕，溪水淙淙，有大小瀑布30余处。山峰尖峭，怪石嶙峋，林木茂密。每有云雾萦绕，雄峰兀突，如同青翠的芦芽“破土而出，生机勃勃，鲜嫩欲滴，引人入胜。雨后日出，芦芽墨绿色的山体，还会变换出一种火红的色彩，偶尔也可遇到状似“法轮”，五彩斑斓的“芦芽佛光”。
山西宁武芦芽山
一、发展机遇和挑战
1.面临的机遇
（1）山西省走破解“资源诅咒”的转型跨越发展之路
2007年，国家在山西正式启动“煤炭工业可持续发展政策措施试点”工作。煤矿企业按吨煤提取煤炭可持续发展基金、矿山生态环境恢复治理保证金、煤矿转产发展资金三项基金，为“反哺”支离破碎的生态环境奠定了政策保障和资金基础。2007至2009年，山西省共安排煤炭可持续发展基金113.4亿元，用于跨区域生态环境综合治理。芦芽山所属宁武县也是煤炭大县，藉此为发展芦芽山的旅游资源而投资，致富一方，及时响应中央政策，利国利民。
（2）芦芽山旅游资源丰富
芦芽山巅，有金龙池、五龙洞、秀云峰、紫峰崖、凤凰岭、东西火场、大小天涧、束身峡、舍身崖、九桄梯、华严守、说法台、金刚佛堂、龙王堂、太子殿等名胜。太子殿东又有小芦芽山、云际寺、饿虎垴。小芦芽山背后又有达摩庵、石栈天桥、大河畔等自然景观。芦芽山区，森林密布，泉水四溢，遍地野生药材，珍奇动物出没林间，野花飘香，芳草丛生，汾河、清涟河、岚骑河都源于此。
（3） 原始生物宝库
这里珍贵的野生药材有黄芪、党参、沙参、灵芝、茯苓等。珍奇动物有东北虎、艾虎、金钱豹、麝、鹿、狍羊、山猫、豺狗等兽类36种。鸟类116种，最出名的要算褐马鸡了。褐马鸡，与大熊猫、长臂猿等被列为国家一类保护动物。全国除神农架偶有发现外，只有山西的管芦芽山和庞泉沟才可见到。据有关资料披露，芦芽山区有褐马鸡1700多只。它性勇敢，善争斗。古代的帝王，曾把褐马鸡的羽毛做成“褐冠”，奖励他的武士们。清代，一双褐马鸡在欧洲市场上可售2000个银币。中国科学院鸟类学会的会徽上，就有一只雄健的褐马鸡。山西的省鸟，即是褐马鸡。据中国农业科学院专家鲍文奎说：“芦芽山自然景区是世界上少有的原始生物基因宝库。”1980年经国务院批准，在管涔山林区，成立了国家森林公园，其中的芦芽山区为省级自然保护区。
2、面临的挑战
（1）游客认知度低
由于种种原因，芦芽山在旅游形象定位等方面没有进行深入细致的研究，导致景区形象片面化，模糊化。游客对景区的认知大体上包括对景区的熟悉度和兴趣度。芦芽山的旅游资源虽丰富，但其旅游形象散乱，没有主打特色，缺少系统的形象设计与提炼。加上当地旅游基础设施落后，接待能力差，芦芽山在周边市场的知名度很低，旅游吸引力不强。大多数游客对芦芽山的认识还仅仅停留在山水风景上，而作为地理位置特殊，交通不便利的景区，单靠其景点是无法满足游客需求的，这也就限制了当地的旅游发展步伐。
（2）旅游地认识意识淡薄
旅游地认知主要是指当地居民对旅游业的理解程度。近年来，在芦芽山所属的宁武县政府正确引导下，宁武地区大力发展新农村建设，以建设旅游名镇和农业产业化大镇为目标，居民人均纯收入增长迅速。但是由于政府本身在旅游资源开发上的经验不足，也导致了在旅游产业上的引导不够，当地居民对于发展旅游理解不够深入，观念意识还停留在传统商贸上。部分居民虽然能主动参与到旅游建设当中，但并非是旅游经济利益驱使，而是被动接受。
（3）旅游地内部认知不足
旅游地内部认知是指当地旅游部门，旅游从业者如何看待当前的旅游发展状况。当地政府部门发展旅游的决心很大，组建了专门的旅游部门，配备了一定能力的专门人才，在旅游产业发展规划上做了不少工作，然而政府对发展旅游的重视程度还不够，产业规划和项目建设不发明显滞后，投入的人力、物力、财力远远不够，尤其是在市场营销方面不见动作。比较明显的是现有的经营管理十分落后。
（4）没有可操作市场宣传计划
目前，芦芽山及周边地市新景区如雨后春笋般涌现，如果等所有旅游景区和配套设施建成后再进行宣传促销，就相当于将市场和机遇拱手相让。
（5）宣传促销不敏感
相关部门对旅游市场的敏感性不高，宣传意识淡薄，存在等待、观望的心态，而不是去主动迎合旅游市场的需求展开宣传，旅游发展日程不得不一拖再拖。
（6） 宣传促销手段落后
旅游宣传促销是一项综合性比较强的工作。在选准市场之后，需要利用宣传和促销手段有针对性地开展促销，及时、全面地把旅游产品以最快的速度推荐给游客。而芦芽山目前基本上依靠一些传统的渠道对外发布旅游消息，针对性不强，渠道过窄，不足以引起游客注意。
二、项目策划
1、旅游产品多样化、细致化
芦芽山前期旅游规划已经完成，但大部分旅游资源未经开发，应当尽快开发优质资源，设计出具有芦芽山自身独特的旅游产品，在细节上精心包装芦芽山的旅游产品。
2、在旅游项目上创新、创精
积极开发建设农家乐、酒店、游乐场等乡村旅游资源，充分表达地方特色和民族文化风情。市场在变化，游客的需求也在不断变化，景区产品开发也需要不断升级、改进，而旅游产品的生命周期有限，旅游产品就需要不断变化。随着休闲度假时代的到来，大众对于休闲度假类旅游产品需求将会持续走高。国家旅游局大力发展城乡休闲旅游，宁武芦芽山处于山西地区，主要景点有八个，分为两条线路，芦芽山一线是芦芽山、马仑草原、情人谷、汾河源头，万年冰洞一线是万年冰洞、悬崖栈道、悬棺与悬空寺，天池位于宁武的东寨镇途中，应该积极开发覆盖整个宁武县的旅游产品，设计出完整的乡镇休闲度假类产品。
3、搭政策便车
借山西产业转型之势，发展本地的特色产业和优势产业，调整并促进产业结构的优化升级以及鼓励广大内陆居民来晋旅游，深入推广宁武的旅游景区，为山西旅游业的发展提供助力。
4、利用媒体宣传
（1）传统媒体：通过在主要建筑物的楼顶以及商业区的门前、路边等户外场地设置的发布关于芦芽山旅游的广告；通过电视台在广告时间插播关于芦芽山旅游文化资源的宣传图片，扩大芦芽山旅游资源的影响力，吸引更多的游客。
（2）网络媒体：建设专门的宁武芦芽山旅游网，并将周边配套的旅游项目一并详细介绍于网上，扩大受众人群。
芦芽山独特的悬空寺
山西宁武芦芽山
1.面临的机遇
（1）山西省走破解“资源诅咒”的转型跨越发展之路
2007年，国家在山西正式启动“煤炭工业可持续发展政策措施试点”工作。煤矿企业按吨煤提取煤炭可持续发展基金、矿山生态环境恢复治理保证金、煤矿转产发展资金三项基金，为“反哺”支离破碎的生态环境奠定了政策保障和资金基础。2007至2009年，山西省共安排煤炭可持续发展基金113.4亿元，用于跨区域生态环境综合治理。芦芽山所属宁武县也是煤炭大县，藉此为发展芦芽山的旅游资源而投资，致富一方，及时响应中央政策，利国利民。
（2）芦芽山旅游资源丰富
芦芽山巅，有金龙池、五龙洞、秀云峰、紫峰崖、凤凰岭、东西火场、大小天涧、束身峡、舍身崖、九桄梯、华严守、说法台、金刚佛堂、龙王堂、太子殿等名胜。太子殿东又有小芦芽山、云际寺、饿虎垴。小芦芽山背后又有达摩庵、石栈天桥、大河畔等自然景观。芦芽山区，森林密布，泉水四溢，遍地野生药材，珍奇动物出没林间，野花飘香，芳草丛生，汾河、清涟河、岚骑河都源于此。
（3） 原始生物宝库
这里珍贵的野生药材有黄芪、党参、沙参、灵芝、茯苓等。珍奇动物有东北虎、艾虎、金钱豹、麝、鹿、狍羊、山猫、豺狗等兽类36种。鸟类116种，最出名的要算褐马鸡了。褐马鸡，与大熊猫、长臂猿等被列为国家一类保护动物。全国除神农架偶有发现外，只有山西的管芦芽山和庞泉沟才可见到。据有关资料披露，芦芽山区有褐马鸡1700多只。它性勇敢，善争斗。古代的帝王，曾把褐马鸡的羽毛做成“褐冠”，奖励他的武士们。清代，一双褐马鸡在欧洲市场上可售2000个银币。中国科学院鸟类学会的会徽上，就有一只雄健的褐马鸡。山西的省鸟，即是褐马鸡。据中国农业科学院专家鲍文奎说：“芦芽山自然景区是世界上少有的原始生物基因宝库。”1980年经国务院批准，在管涔山林区，成立了国家森林公园，其中的芦芽山区为省级自然保护区。
2、面临的挑战
（1）游客认知度低
由于种种原因，芦芽山在旅游形象定位等方面没有进行深入细致的研究，导致景区形象片面化，模糊化。游客对景区的认知大体上包括对景区的熟悉度和兴趣度。芦芽山的旅游资源虽丰富，但其旅游形象散乱，没有主打特色，缺少系统的形象设计与提炼。加上当地旅游基础设施落后，接待能力差，芦芽山在周边市场的知名度很低，旅游吸引力不强。大多数游客对芦芽山的认识还仅仅停留在山水风景上，而作为地理位置特殊，交通不便利的景区，单靠其景点是无法满足游客需求的，这也就限制了当地的旅游发展步伐。
（2）旅游地认识意识淡薄
旅游地认知主要是指当地居民对旅游业的理解程度。近年来，在芦芽山所属的宁武县政府正确引导下，宁武地区大力发展新农村建设，以建设旅游名镇和农业产业化大镇为目标，居民人均纯收入增长迅速。但是由于政府本身在旅游资源开发上的经验不足，也导致了在旅游产业上的引导不够，当地居民对于发展旅游理解不够深入，观念意识还停留在传统商贸上。部分居民虽然能主动参与到旅游建设当中，但并非是旅游经济利益驱使，而是被动接受。
（3）旅游地内部认知不足
旅游地内部认知是指当地旅游部门，旅游从业者如何看待当前的旅游发展状况。当地政府部门发展旅游的决心很大，组建了专门的旅游部门，配备了一定能力的专门人才，在旅游产业发展规划上做了不少工作，然而政府对发展旅游的重视程度还不够，产业规划和项目建设不发明显滞后，投入的人力、物力、财力远远不够，尤其是在市场营销方面不见动作。比较明显的是现有的经营管理十分落后。
（4）没有可操作市场宣传计划
目前，芦芽山及周边地市新景区如雨后春笋般涌现，如果等所有旅游景区和配套设施建成后再进行宣传促销，就相当于将市场和机遇拱手相让。
（5）宣传促销不敏感
相关部门对旅游市场的敏感性不高，宣传意识淡薄，存在等待、观望的心态，而不是去主动迎合旅游市场的需求展开宣传，旅游发展日程不得不一拖再拖。
（6） 宣传促销手段落后
旅游宣传促销是一项综合性比较强的工作。在选准市场之后，需要利用宣传和促销手段有针对性地开展促销，及时、全面地把旅游产品以最快的速度推荐给游客。而芦芽山目前基本上依靠一些传统的渠道对外发布旅游消息，针对性不强，渠道过窄，不足以引起游客注意。
二、项目策划
1、旅游产品多样化、细致化
芦芽山前期旅游规划已经完成，但大部分旅游资源未经开发，应当尽快开发优质资源，设计出具有芦芽山自身独特的旅游产品，在细节上精心包装芦芽山的旅游产品。
2、在旅游项目上创新、创精
积极开发建设农家乐、酒店、游乐场等乡村旅游资源，充分表达地方特色和民族文化风情。市场在变化，游客的需求也在不断变化，景区产品开发也需要不断升级、改进，而旅游产品的生命周期有限，旅游产品就需要不断变化。随着休闲度假时代的到来，大众对于休闲度假类旅游产品需求将会持续走高。国家旅游局大力发展城乡休闲旅游，宁武芦芽山处于山西地区，主要景点有八个，分为两条线路，芦芽山一线是芦芽山、马仑草原、情人谷、汾河源头，万年冰洞一线是万年冰洞、悬崖栈道、悬棺与悬空寺，天池位于宁武的东寨镇途中，应该积极开发覆盖整个宁武县的旅游产品，设计出完整的乡镇休闲度假类产品。
3、搭政策便车
借山西产业转型之势，发展本地的特色产业和优势产业，调整并促进产业结构的优化升级以及鼓励广大内陆居民来晋旅游，深入推广宁武的旅游景区，为山西旅游业的发展提供助力。
4、利用媒体宣传
（1）传统媒体：通过在主要建筑物的楼顶以及商业区的门前、路边等户外场地设置的发布关于芦芽山旅游的广告；通过电视台在广告时间插播关于芦芽山旅游文化资源的宣传图片，扩大芦芽山旅游资源的影响力，吸引更多的游客。
（2）网络媒体：建设专门的宁武芦芽山旅游网，并将周边配套的旅游项目一并详细介绍于网上，扩大受众人群。
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