旅游市场动态
旅游杠杆撬出乡村财富
发布日期：2016-10-13
旅游业是国民经济的综合性产业，而旅游扶贫是国家扶贫开发战略的一个重要组成部分。旅游扶贫之所以受到重视，与其能发挥的重要作用是分不开的，尤其在山区扶贫和乡村开发之中，旅游扶贫成为推动当地群众致富的重要渠道，很多贫困村通过发展旅游，走上了脱贫致富的康庄大道。旅游扶贫，已成为很多贫困地区撬出财富的杠杆。
拓展资源价值
旅游扶贫一般是指通过开发贫困地区的旅游资源，吸引游客前来旅游和消费，从而实现贫困地区居民和地方财政双双脱贫致富。一些贫困地区的自然资源和人文资源保留较好，而旅游扶贫在很多情况下就是根据贫困地区实际情况，实现对当地已有或者潜在旅游资源的新利用，通过开发、包装、营销来发掘或赋予其新的其市场价值，使其产业化并吸引游客前来消费。
近年来，在城市周边兴起的“开心农场”就是一个利用发展旅游拓展资源价值的例子，村民将无用的荒山梯田，分割成格子或者条块,以租赁的方式租给有兴趣的市民种花种菜，并在平时帮助租户打理，实现了“变废为宝”式的旅游开发;有的乡村将闲置的农家院进行改造，然后将其长期租给闲暇时来此居住的附近城市居民;还有些地区将废弃的矿山改造成矿山公园、将荒废的窑洞改造成文化基地，赋予其参观、学习等新的市场价值，吸引游客前来旅游。
运用市场机制
旅游是开放的产业，与市场接轨较为紧密。因此一个贫困地区发展旅游业，其面对的往往是开放的市场竞争。这意味着，经营者要直面市场机制，从长期来讲，利润的产生要依靠吸引游客前来旅游，而游客的旅游意愿又取决于本地旅游产品的定位和吸引力——这就涉及本地旅游业的市场定位、产品设计、服务质量、推广营销以及一些其他相关因素，因而从扶贫角度来讲，旅游扶贫往往不仅意味着财政上的投入，也从市场经济角度促使开发者和经营者重视对市场机制的理解、适应和运用。
帮扶资金、建设项目等“输血”式的扶贫，其优势在于能在短期内解决比较着急的问题。由于旅游是与市场紧密接轨的产业，要求经营者直面市场竞争，在竞争中通过优化产品、提高服务等方式提高自身竞争能力，采用更先进的生产方式和服务理念，是一种扶智扶技的“造血”式的扶贫方式，有利于从长期、从智和技上改变贫困地区的落后状态。
拉动关联产业
旅游是综合性的产业，产业链长、产业关联度高、综合拉动强，一业兴带动百业旺，旅游产业在发展的同时，也广泛带动相关产业的联动。旅游吸引外地游客前来消费，而游客到目的地旅游，涉及吃、住、行、游、购、娱等多方面，不仅给传统农业比如农、林、渔、牧的发展带来机遇，也拉动交通运输、餐饮住宿、农产品加工、文化、建筑地产等行业的发展，尤其带动第三产业的发展，推动当地产业结构的调整，从而促进地区社会经济的全面发展。
带动周边发展
旅游产业具有地区辐射强的特点，一个地区乡村旅游的发展和繁荣，其带动影响往往不局限于本地区，能带动周边区域的经济发展。一个村子发展旅游景区，周边村子就可以依托景区发展农家乐等旅游餐饮和住宿产业;一些景区的开发和推广，则直接带动了周边地产和商业的发展;旅游线路交通的开通和进步，也会让沿线地区直接受益，推动区域经济发展。
推动城乡交流
贫困地区的旅游发展，创造了游客与当地人面对面互动交流的平台。旅游，既是当地人了解外界的一个重要“窗口”，也是城乡互动交流的桥梁。来来往往的城市游客为当地群众带来了新思想、新视野、新信息，当地群众在为游客服务的同时，开阔了视野，了解到时代的新变化、市场的新发展、游客的新需求，更好地与市场接轨、与城市互动，接受现代的思想观念，而思想观念的转变和进步又反过来促进经济发展和社会繁荣。
旅游以其独特的作用为一些贫困地区脱贫致富做出了贡献，在贫困地区发展旅游，同时也要注重环境、社会、经济的协调发展，优美的自然环境和人文环境，是在当地旅游长期发展的前提条件，而以保护生态环境和人文环境为前提的可持续发展，对于地区的未来十分重要。
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