乡村旅游与建设美丽乡村

发布日期：2016-10-13

　　乡村旅游发展与社会主义新农村建设、新型城镇化、转变发展方式紧密相关，是建设美丽乡村独特而最佳的途径,对促进三农发展与提升具有积极而重要的现实意义。

　　开辟新路

　　乡村旅游在我国有20多年发展史，在脱贫、富民、治愚以及拓展旅游资源领域和旅游新产品等方面发挥了重要作用。如今，乡村旅游因美丽乡村建设而被赋予新意，从新的视角加以审视和总结,从而赋予了新内涵和新意义。在不少地区,社会主义新农村建设在走着传统路径，或重点从抓一产入手，推动种植业加工等，或从采矿建厂、小工业着眼，带来影响环境的重重风险。乡村旅游发展则开辟了新路径，通过引入旅游这种现代服务业，带来了无污染、高附加值、广就业、不返贫的诸多优势。对于以传统产业为主的老少边穷地区来说，乡村旅游不仅引入了新理念、新生计，也探索了建设美丽乡村的新方向、新路子。

　　树立样板

　　美丽乡村的内涵应是宽广的。看得见山，望得见水，记得住乡愁，是较典型的外在表现。此外，还应有更多内在的要求。社会主义新农村建设曾提出五方面20个字的目标，即“生产发展，生活宽裕，乡风文明，村容整洁，管理民主”，值得作为美丽乡村建设的借鉴性目标。凡是较为发达的乡村旅游，不仅可收到上述成效，而且相关指标和水平还要高出一些。举一个比较浅显的例子，凡是乡村旅游发展好的村镇，必定是新农村建设、全面小康实现的样板；反之，后者则未必能够得到旅游者的青睐。基本原因是乡村旅游的标准更高一些，相对于传统的一二三产业，它是具有诸多新优势的现代服务业；在乡村旅游中从业的农民，已不再是传统的耕作者和进城的农民工，而是见多识广、素质全面提升的服务业者；作为乡村旅游参观点的乡村、村寨，村容已不限于鳞次栉比的砖瓦房和横平竖直的硬化路面，而是融汇了绿化、美化、亮化、文化于一体，其全方位、多角度的美感让它成为旅游吸引物。

　　培新产业

　　建设美丽乡村不同于新型城镇化，也不是简单意义上的建成社会主义新农村，而是既要引入发展新动力，让乡村走向文明、富裕、现代，还要同时能够留得住乡土、乡味、乡俗、乡情、乡愁。对老少边穷地区来说，长期以农为主打的产业结构，决定了发展新型工业、高新科技很有难度。而发展乡村旅游具有门槛低、起步快、吸纳广、带动大的优势，以此为起点便可引入旅游的相关业态和要素，如家庭旅馆、采摘农业、山野养生、民俗休闲、汽车营地、旅游商品等。旅游业较强的辐射性、示范性、引导性，决定了“星星之火，可以燎原”，一旦一处一地崛起乡村旅游，很快便可四下蔓延、遍地开花。如山东沂南县以竹泉村民俗旅游开发为切入点，几年间便引爆涌现出智圣汤泉、红色影视基地、红石寨自驾营地、马泉生态园、花田林海等一批旅游业态，既致富了一方百姓，也带动了乡村美丽，还触动了产业结构，调整了发展方式。

　　提升形象

　　乡村旅游发展的一大成效，是既改变了农村的传统面貌，也改善了老少边穷地区的整体形象。以往长期沿袭的老少边穷地区的对外形象，因乡村旅游发展而被赋予新的内涵、新的名片，与旅游、与文化、与休闲、与美丽相关的称号和美誉接踵而至，令人耳目一新，刮目相看。随着旅游参观体验者的口碑传播，当地的知名度、美誉度大幅度攀升，这是发展传统产业所无法企及的独特效果。

　　综合拉动

　　当今时代，以互联网为代表的新媒体日新月异地发展，拓宽和加快了各类信息的传播，知名度和美誉度成为当地重要的软实力，成为生产力发展的动力，既明显有利于招商引资、拉动发展，也有利于促进当地产品的产业化、商品化。很多地方发展乡村旅游以后，家畜家禽、林果蔬菜、手工制品变得畅销，农村再无闲人和富余劳动力，综合拉动作用充分显现出来。

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