旅游业要提升文化品位
旅游正成为越来越多民众生活的一部分，也列入了各地政府的发展议程。但是到目前为止，我国的旅游业，还基本上只是一种纯商业操作。必须明确，旅游首先是一种文化，摆在旅游业面前的任务之一，是要努力提升旅游业的文化品位。
旅游的文化属性是一个客观存在，区别仅在于向游客提供什么样的文化，健康的或不健康的，科学的或反科学的。旅游业本应成为普及科学文化的一片沃土。但是由于单纯看重经济收入，利用一些低劣的旅游策划手段去策划旅游地，造成了一些地方旅游业日渐低俗化的倾向。除了几个地区争抢同一个名人故里的所有权，斥重金打造标志性建筑，杜撰子虚乌有的故事来忽悠游客，更有踩破了底线的行为，如宣扬风水和灵异，放纵占卜和巫医等迷信活动行走于景区。而前不久某地景区推出的让游客扮成侵华日军上演“鬼子进村”，还抢“花姑娘”的闹剧，说明在有些地方，旅游业为追逐经济利益已经达到了不择手段的地步。
值得注意的是，许多迷信活动是在展示“民俗”的旗号下复活的，而有些活动在民间本来已经差不多销声匿迹了。当年人们曾经花了九牛二虎之力，才把那些危害民众的不良民俗扫进了历史的垃圾堆，但是现在却为了追逐利益，重又把它从垃圾堆里捡了出来。民俗文化远不都是健康的，其中有美好的成分，也不乏因愚昧而产生的糟粕。
北京天坛是明清皇家祭祀的场所，也凝聚了杰出的建筑智慧。在有限的旅游时段内，导游讲解的重点究竟应该是皇家祭祀的繁琐礼仪，还是古代的建筑技术和艺术？如果能把回音壁的声学原理讲得深入浅出，又能引导游客透过辉煌的表象窥见封建社会走向衰败的征象，这就使旅游业达到了很高的文化品位。
导游的职责虽然远不仅是讲解，但是一名合格的导游，应该懂得地理、历史、文学、工艺美术、地质、动植物、气象、建筑等许多知识，而且对于这些知识了解的深度，应能大体满足具有业余爱好的游客们的需要。人们参加旅游，不仅为了活动肌体，购买和品尝土特产品，也是为了陶冶性情，增长知识。应该让游客结束行程的时候，有可能多认识几种植物，多懂得一些自然原理，多记得一两首诗和楹联，多知道一两段历史故事，这才称得上不虚此行。通过旅游，要使游客的文化品位有所提高。而现在的情况是，不少导游搞不清他所讲解的那条路线上有关的地质渊源和动植物，他们对自己脚下的人文历史也所知甚少，靠的只是背几句解说词来指点名胜古迹。一旦遇上一位爱多问个把问题的游客，一些导游就变得哑口无言，抑或信口雌黄搪塞了事。
旅游文化的低俗化，部分是由于有关部门对于自己脚下那片土地的无知。他们想不出除了新建景点、宣扬迷信，以及推销商品、提高门票价格之外，还有什么可以用来赚钱。为了提升旅游业的文化品位，重要的景区应该请专家参与策划。从前，曾由于老舍等著名作家介入相声创作，大大提高了相声的品位。就旅游业的现状来看，倒不一定需要请权威的专家，重要的是应该请实事求是的专家来参与策划。不仅是请旅游专业的专家，而且要请人文和自然各个学科的专家。离开了专家的目光，正在喷涌的泉水也会被误认为一口枯井。如当年山西平遥准备拆除旧城的时候，如果没有一些知名学者的介入，就不可能使那些多少年来人们熟视无睹的建筑放射异彩。
为了建设文化强国的目标，旅游业的经营理念也亟待更新。努力提升旅游业的文化品位，第一步要从廓清旅游中的迷信成分做起。君子爱财，取之有道，这是各行各业最起码应该恪守的底线。只有把发展旅游文化提上议事日程，才能使旅游业真正走上健康发展的道路。
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